אסטרטגיה, שיווק ומיתוג

4 צעדים לבניית תשתית שיווקית

איך בונים תשתית שיווקית אפקטיבית לעסק, ומה בא קודם:
מיתוג, אתר אינטרנט, קמפיינים ברשתות החברתיות?

לפני שאתם עושים צעד אחד נוסף בשיווק שלכם, אתם חייבים תכנית חכמה ואפקטיבית.

לא פעם אני נשאלת את שאלת המיליון דולר:
מהי הטעות הכי נפוצה שעסקים עושים?
התשובה שלי היא: עושים את הדברים בסדר הלא נכון.

נכון, זה בעיקר מאפיין עסקים מתחילים וסטראטאפים, אבל בהחלט אני רואה שזה תקף גם לעסקים שנמצאים בשוק כבר כמה שנים טובות.

איך זה מתבטא?
ישר אחרי פתיחת העסק ממהרים לעצב לוגו אצל גרפיקאי (במקרה הטוב) או אצל חבר שיודע קצת פוטושופ (במקרה הפחות טוב), משם קופצים ישר להקמת אתר אינטרנט חינמי באופן עצמאי בוויקס או בוורדפרס, מקימים דף בפייסבוק ומתחילים להפגיז כספים בקמפיינים.
ואז עוברת שנה ומגיע שלב ניסיון שיפור המצב. מנסים לבנות מחדש את האתר, לשנות צבעים בלוגו, אפילו להרכיב פוסט ב-CANVA.
אבל זה אף פעם לא זה.
משלמים למומחה בכתיבת תוכן ואז למומחה בניהול קמפיינים ברשתות חברתיות…
אבל מה… ההוצאות עולות והתוצאות לא ממהרות לבוא.

נשמע מוכר? אני די בטוחה שכן.
אז, הנה סדר הפעולות הנכון:

1. אסטרטגיה שיווקית

זהו השלב הראשון והחשוב ביותר!
באסטרטגיה אנחנו מגדירים וממקדים את העסק, קובעים חזון ויעדים, מוצאים בידול, מאפיינים את קהלי היעד ובוחרים את ערוצי השיווק הנכונים והאפקטיביים ביותר.

2. מיתוג

מיתוג הוא הזהות שמפיחה חיים, יוצרת את גוון הקול, את האישיות, את הפנים ואת הזהות של העסק שלכם. מיתוג הוא שילוב של כמה אלמנטים שמפעילים אצל הלקוחות שלנו תגובות פיזיות ורגשיות בכל פעם שהם נפגשים עם המותג שלנו.
נקודות המפגש של הלקוחות שלנו עם המיתוג הן יכולות להיות בחנות הפיזית או הדיגיטלית, בפרסום שאנחנו עושים ברשתות החברתיות, בפרסומות בטלוויזיה, בתשדירי הרדיו ובכל מקום שבו תפיצו את הפרסום שלכם.
רוצים לקרוא הכל אודות תהליך המיתוג?
המאמר מה זה מיתוג ולמה זה חשוב יעשה לכם סדר.

3. אתר אינטרנט

לא בונים אתר אינטרנט לפני שמיקדנו את העסק.
האתר הוא אחד מנקודות המפגש הראשונות עם העסק שלכם.
הוא יכול לגבש דעה חיובית או שלילית עליכם. נראות האתר נובעת מהמיתוג.

4. רשתות חברתיות

בחירת הערוץ השיווקי הנכון נובעת מהאסטרטגיה השיווקית.
השקעה בערוץ לא מתאים, תגרום לבזבוז זמן, אנרגיה ובעיקר כסף.
יש עוד הרבה שלבים אחרי בניית התשתית, אך לשם התחלה, אלו השלבים שאיתם צריך להתחיל.

אהבתם את המאמר? מוזמנים לשתף...

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp

איך בונים תשתית שיווקית אפקטיבית לעסק, ומה בא קודם:
מיתוג, אתר אינטרנט, קמפיינים ברשתות החברתיות?

לפני שאתם עושים צעד אחד נוסף בשיווק שלכם, אתם חייבים תכנית חכמה ואפקטיבית.

לא פעם אני נשאלת את שאלת המיליון דולר:
מהי הטעות הכי נפוצה שעסקים עושים?
התשובה שלי היא: עושים את הדברים בסדר הלא נכון.

נכון, זה בעיקר מאפיין עסקים מתחילים וסטראטאפים, אבל בהחלט אני רואה שזה תקף גם לעסקים שנמצאים בשוק כבר כמה שנים טובות.

איך זה מתבטא?
ישר אחרי פתיחת העסק ממהרים לעצב לוגו אצל גרפיקאי (במקרה הטוב) או אצל חבר שיודע קצת פוטושופ (במקרה הפחות טוב), משם קופצים ישר להקמת אתר אינטרנט חינמי באופן עצמאי בוויקס או בוורדפרס, מקימים דף בפייסבוק ומתחילים להפגיז כספים בקמפיינים.
ואז עוברת שנה ומגיע שלב ניסיון שיפור המצב. מנסים לבנות מחדש את האתר, לשנות צבעים בלוגו, אפילו להרכיב פוסט ב-CANVA.
אבל זה אף פעם לא זה.
משלמים למומחה בכתיבת תוכן ואז למומחה בניהול קמפיינים ברשתות חברתיות…
אבל מה… ההוצאות עולות והתוצאות לא ממהרות לבוא.

נשמע מוכר? אני די בטוחה שכן.
אז, הנה סדר הפעולות הנכון:

1. אסטרטגיה שיווקית

זהו השלב הראשון והחשוב ביותר!
באסטרטגיה אנחנו מגדירים וממקדים את העסק, קובעים חזון ויעדים, מוצאים בידול, מאפיינים את קהלי היעד ובוחרים את ערוצי השיווק הנכונים והאפקטיביים ביותר.

2. מיתוג

מיתוג הוא הזהות שמפיחה חיים, יוצרת את גוון הקול, את האישיות, את הפנים ואת הזהות של העסק שלכם. מיתוג הוא שילוב של כמה אלמנטים שמפעילים אצל הלקוחות שלנו תגובות פיזיות ורגשיות בכל פעם שהם נפגשים עם המותג שלנו.
נקודות המפגש של הלקוחות שלנו עם המיתוג הן יכולות להיות בחנות הפיזית או הדיגיטלית, בפרסום שאנחנו עושים ברשתות החברתיות, בפרסומות בטלוויזיה, בתשדירי הרדיו ובכל מקום שבו תפיצו את הפרסום שלכם.
רוצים לקרוא הכל אודות תהליך המיתוג?
המאמר מה זה מיתוג ולמה זה חשוב יעשה לכם סדר.

3. אתר אינטרנט

לא בונים אתר אינטרנט לפני שמיקדנו את העסק.
האתר הוא אחד מנקודות המפגש הראשונות עם העסק שלכם.
הוא יכול לגבש דעה חיובית או שלילית עליכם. נראות האתר נובעת מהמיתוג.

4. רשתות חברתיות

בחירת הערוץ השיווקי הנכון נובעת מהאסטרטגיה השיווקית.
השקעה בערוץ לא מתאים, תגרום לבזבוז זמן, אנרגיה ובעיקר כסף.
יש עוד הרבה שלבים אחרי בניית התשתית, אך לשם התחלה, אלו השלבים שאיתם צריך להתחיל.

אהבתם את המאמר? מוזמנים לשתף...

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp